أخبار العالم

لعبة خلط ورق اللعب ورمي الفؤوس والبنغو: ازدهار شريط النشاط يتحدى تراجع قطاع الضيافة في المملكة المتحدة | صناعة الضيافة


أنافي سلسلة من أقواس السكك الحديدية ليست بعيدة عن محطة لندن بريدج، تجلس مجموعات من المحتفلين على طاولات طويلة مصقولة ذات إضاءة زاهية، ويتشاركون أطباق الطعام ويتناوبون على عزف كرات الصولجان ذات اللون النيون بينما يقوم منسق الأغاني بتدوير الأغاني الراقصة. في بعض الأحيان، يرفع اللاعب قبضتيه احتفالًا بإحراز نتيجة عالية أو قذف الخصم في الحضيض.

مرحبًا بكم في Electric Shuffle، وهو مجرد مثال واحد على نوع متزايد من السهرات الليلية – “التواصل الاجتماعي التنافسي”. تأخذ هذه الأماكن لعبة تقليدية – في هذه الحالة لعبة الشفلبورد – وتجديدها بالتكنولوجيا والتصميم المذهل وأجواء الملهى الليلي. يتم تسجيل النتائج لطرق اللعب المتعددة تلقائيًا بواسطة المستشعر بينما يتم التقاط أفضل اللقطات على الفيديو وعرضها على الشاشة.

واجه جزء كبير من قطاع الضيافة صعوبات في السنوات الأخيرة، حيث اضطر إلى اجتياز عمليات إغلاق كوفيد تليها أزمة تكلفة المعيشة مما أدى إلى ارتفاع الفواتير وإبعاد العملاء – ولكن يبدو أن حانات الأنشطة تخالف هذا الاتجاه. يتدفق العملاء للاستمتاع بوسائل التسلية المبتكرة التي تتراوح بين كرة الطاولة ولعبة رمي السهام والبينغو وحتى مغامرات الغولف والرماية بالطين ورمي الفؤوس.

“إننا نشهد ارتفاعًا طفيفًا في عدد الأماكن نفسها والإقبال الذي تجتذبه. تقول كيت نيكولز، الرئيسة التنفيذية للهيئة التجارية للضيافة في المملكة المتحدة: “بعد كوفيد، شهدنا بالفعل طفرة في أرقام منافذ البيع والاستثمار في قطاع التنشئة الاجتماعية التنافسية”.

وتشير إلى التغيير الوبائي الذي طرأ على أنماط العمل كعامل دافع. “هناك المزيد من الأشخاص الذين يعملون من المنزل، وليس في المكتب كجزء من فريق والتواصل الاجتماعي. يتم استخدام النشاط على مستويات الشركات وبين مجموعات من العمال والأصدقاء باعتباره لقاء ذو ​​قيمة مضافة.

ينعكس هذا الشعور مرة أخرى في Electric Shuffle. “كفريق يعمل عن بعد، لا نجتمع كثيرًا. تقول بيني إدواردز: “بدلاً من التحدث فقط إلى الشخص الذي يجلس بجوارك، نختلط جميعًا معًا، إنه أمر ممتع ولا يعتمد فقط على الشرب”.

يعد هذا الجو الأكثر شمولاً للممتنعين عن تناول الكحول جانبًا قويًا لجاذبية العديد من الشباب الذين يبتعدون عن الكحول. تقول صفية ديدات: “أحب أن يظل الأمر ممتعًا للغاية على الرغم من أنني لا أشرب الخمر”. “إنها أفضل بكثير مما توقعت وأفضل بكثير من لعبة البولينج.”

تخلق بارات الأنشطة مثل Electric Shuffle أجواء الملهى الليلي، بما في ذلك الكوكتيلات، على الرغم من أنها تجذب أيضًا الممتنعين عن تناول الكحول. تصوير: ديفيد ليفين / الجارديان

أعلنت شركة Red Engine، المجموعة التي تقف وراء شركة Electric Shuffle وعلامتها التجارية الشقيقة Flight Club، عن تحقيق مبيعات قياسية في العام الماضي بلغت 53.8 مليون جنيه إسترليني وتتوقع أن تتجاوز الإيرادات 68 مليون جنيه إسترليني لعام 2023. ويستمر العمل في النمو: لقد افتتحت رحلة جديدة مقر النادي في جلاسكو الشهر الماضي ومن المقرر افتتاح آخر في إدنبرة في 17 نوفمبر. وفي الوقت نفسه، ستصل العلامة التجارية Electric Shuffle إلى مدينة نيويورك في العام المقبل.

يقول مؤسسها، ستيف مور: “إننا نشهد أداءً متسقًا عامًا بعد عام، مع إيرادات قياسية للمجموعة هذا العام تتماشى مع توقعاتنا وأعداد العملاء بشكل عام، وهو أمر لا نتحمله نظرًا لأزمة تكلفة المعيشة الحالية”. ممنوح.”

يقول مور إن أول نادي طيران افتتح في شورديتش بدعم من أحد الأصدقاء، ومنذ ذلك الحين توسعت السلسلة على خلفية الأرباح المحتجزة و”الدعم من قاعدة المستثمرين الرائعة لدينا والدعم المؤسسي من بنك إتش إس بي سي، وباركليز وسانتاندر”.

رمي الفأس على Whistlepunk في باترسي، لندن
على الهدف للحصول على درجة عالية من رمي الفأس في Whistlepunk في باترسي، لندن. تصوير: جيل ميد/ الجارديان

نيكولا بلاكفورد هو المدير التجاري في شركة State of Play، التي تمتلك ثلاثة بارات لتنس الطاولة وتجربة “البينغو المستقبلية” Hijingo، وكلها في لندن. وتقول إن التركيز المنخفض على مبيعات الكحول وجاذبية مجموعة سكانية أوسع قد ساعد في زيادة الإقبال.

“لقد تغير السلوك مع إدخال العمل المختلط مع الشركات المهتمة أكثر بحجز الأنشطة التي تشجع التفاعل الاجتماعي والتي لا تُنسى – ويتعين عليهم الحجز مسبقًا للحصول على الفترات الزمنية التي يريدونها نظرًا لأن العمل في أيام المكتب مثل الأربعاء والخميس أصبح مناسبًا وتضيف: “إنها أكثر شعبية من أيام الجمعة الآن”.

تخطي ترويج النشرة الإخبارية السابقة

أصدقاء يلعبون بينج بونج
تعد لعبة Ping pong من بين الأنشطة التي تم إعادة اختراعها لجذب مجموعة سكانية أوسع. تصوير: شركة هيرو إيمجز / علمي

شهدت حالة اللعب زيادة بنسبة 20% في الإيرادات المحجوزة مسبقًا في Bounce في الأشهر الـ 12 الماضية مقارنة بمستويات ما قبل كوفيد في عام 2019، كما ارتفعت مبيعات الأنشطة بنسبة 10%، كما تقول Blackford، حيث تتطلع علامتاها التجاريتان Bounce وHijingo إلى التوسع إلى مدن أخرى في المملكة المتحدة، بينما تبحث عن شريك في جميع أنحاء أوروبا.

يبدو أن Hijingo و”تجربة البنغو متعددة الحواس”، التي تجمع بين الترفيه الحي والمؤثرات الضوئية والصوتية الخاصة، قد تغلبت على التوقيت المؤسف لإطلاقها في مارس 2020. ومع ذلك، قد تجد صعوبة في الهروب من ظلال لعبة Bongo’s Bingo، التي احتفلت مؤخرًا بمرور ثماني سنوات على أول ليلة لها في ليفربول.

من خلال ربط اللعبة التقليدية بالرقصات و”فترات الهذيان” والجوائز الغريبة مثل وحيد القرن الوردي العملاق وهنري هوفرز، فإنها تقيم فعاليات في ما يقرب من 50 دولة وتخطط لجلب هذه التجربة إلى الولايات المتحدة، مع وجود حدث في نيويورك على البطاقات. .

يلعب العملاء لعبة البنغو في حدث
يقوم Bongo’s Bingo بربط اللعبة التقليدية بجولات الرقص و”فترات الهذيان”. تصوير: آندي بوكانان/ وكالة الصحافة الفرنسية/ غيتي إيماجز

يقول مؤسسها المشارك، جوني بونغو: “على مدى السنوات الخمس أو الست الماضية، تغير هذا السوق التجريبي بأكمله المتمثل في القيام بالأنشطة في ليلة خارج المنزل وعدم الاكتفاء بمجرد الذهاب إلى حانة أو ملهى ليلي، تمامًا. وكنا محظوظين بأن نكون في طليعة ذلك.

“الآن مع أزمة تكلفة المعيشة، أصبح الناس أكثر انتقائية فيما يريدون القيام به، وربما يفضلون توفير أموالهم للذهاب إلى ربما إحدى فعالياتنا، حيث يدور الأمر كله حول الهروب من الواقع وإطلاق العنان للأمور”.

على الرغم من جنون تجديد الأنشطة القديمة، إلا أن الرياضات الكلاسيكية مثل لعبة البولينج ذات الدبابيس العشرة لا تزال تجتذب عددًا أكبر بكثير من الزوار في بريطانيا. أعلنت مجموعة Ten Entertainment Group، التي تدير 51 مركزًا للبولينج والترفيه العائلي، عن نتائجها المالية نصف السنوية المنتهية في 2 يوليو 2023، مع زيادة نمو المبيعات على أساس المثل بأكثر من 46% مقارنة بأرقام 2019.

يعزو أنتوني سميث، المدير المالي للمجموعة، نجاحها إلى لعبة البولينج ذات الدبابيس العشرة باعتبارها حدث “النشاط الاجتماعي الأصلي”. “إنها واحدة من تلك التي يرفضها الناس لأنها مألوفة جدًا ولكننا شهدنا عودة حقيقية للظهور بعد كوفيد. لقد اتخذنا خطوة تغيير حقيقية للتركيز على تجربة العملاء وتوفير قيمة قوية حقًا مقابل المال – وما زلنا نقدم نفس الأسعار التي كانت موجودة في عام 2019 بعد مرور أربع سنوات.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى